良好投资环境与文化氛围吸引星巴克进驻海南市场

　　4月1日，前来参加博鳌亚洲论坛年会的星巴克中国区副总裁石东伟接受记者采访时透露，星巴克咖啡“今年年内有望进入海南”，并计划进驻1年内在海南开10家门店。

　　今年初，海口骑楼老街要引进星巴克等时尚商业元素的消息公布后，备受当地百姓期待。石东伟介绍说，星巴克的业务开发部门已加紧对海口、三亚等海南省重点市县进行市场调研，目前，正与相关业主单位协商选址事宜，海南百姓今年内有望喝到正宗的星巴克咖啡。

　　星巴克(starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，靠咖啡豆起家，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近13000间分店，145000名伙伴(员工)，遍布北美、南美洲、欧洲、中东、亚洲及太平洋区。作为全球公认的咖啡知名品牌，星巴克目前已在国内48个城市开办了570多家星巴克咖啡连锁店。是什么因素吸引了星巴克的进驻海南的布局?石东伟坦言，星巴克每进入一个新城市都会仔细衡量城市发展、消费者需求以及星巴克内部的准备程度等因素。海南近年来发展迅猛，有着良好的投资和市场环境。同时，海南消费者对于咖啡文化和高品质生活的追求，也给予星巴克很大的信心。

　　石东伟告诉记者，星巴克进入海南市场后，会严格按照全球统一标准为消费者提供正宗产品，同时，不排除根据市场需求，适时开发适合海南消费者口味和习惯的新品种。同时，希望能形成规模经营，争取在进驻海南1年内开店达10家左右。